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2017年中国体育产业发展趋势
发表于:2017-05-08 11:43:14 阅读:5467

  2017年对于体育产业来讲,将是撸起袖子加油干的一年,袖子容易撸起来,但撸起来了“干什么?”有点难度,但我们一定要明确,其实答案简单来讲四个字“顺势而为”!

      三大关键词

 1.“改革”

  自从业界熟知的46号文件出台后,体制机制的改革,将体育产业交由市场主导,企业主体是大势所趋,工信部与国家与体育总局签署的战略合作协议与姚明当选篮协主席以及足球管理机构的改革释放出很多机会,开启改革后模式。


 2. “创新”

  体育产业要想实现价值的极速增长,必须要通过改变传统发展模式,体育产业的很多价值都是无中生有创新出来的,2017年在体育IP、商业模式、场馆运营、科技含量、新媒体价值等方面将有可能出现创新的典型和模式,也将是打动投资人的关键所在。


 3. “融合”

        体育与文化、教育、旅游、健康、地产、传媒、信息、金融等产业的融合发展将进一步加深,体育产业的内涵和外延不断丰富拓展,新型业态层出不穷。融合后的“1+1>2”效应和“外溢效应”也将成为体育产业价值的增长空间。



  在前两年发展中,大部分时候是“体育人”去主动向其他行业靠拢,随着体育产业价值逐渐被大家认识,在今后的发展中,将会出现更多“外行人”向体育主动靠拢的趋势,体育产业也将正式回归复合型产业的本质。

四大产业变化

 

1.市场环境进一步优化

1,市场环境进一步优化

各地对于体育产业的扶持发展政策在2016年陆续出台,2017年将是各地方政策落实的关键之年,随着各地政府职能在体育产业领域中的转变,市场的决定作用将逐渐凸显,整体环境将得到改善。


2.市场主体快速成长,分化逐渐形成


近两年涌现出的几十家体育上市企业经历了上市之初的兴奋和幸福,将迎来正向快速增长和负向快速增长的分化期,这也是考验企业商业模式、运营管理、真实价值的关键一年。中小微体育企业的数量增幅预计将和2016年相差不大,体育创业的热情还将延续。体育社会组织的改革和基础建设将是今年的主旋律。


3.产品供给将不断丰富


从体育场馆、体育用品、体育服务等软硬件方面在数量和质量上都将进一步提升,例如马拉松赛事,从五年前的全年几十场,发展到2016年已经达到了294场,2017年将达到300多场,不断满足日益增长的爱好者需求。


4.体育消费粘性增加


       当人均 GDP 超过 5000 美元时,体育消费开始迅速增长,当人均 GDP达到 8000 美元时,体育消费将加速发展。随着人们收入水平的提升,2017年我国的体育消费占的比重也将增加,已经变成很多人的常态化消费。

五个重点领域


1> 体育竞赛表演领域

  足球、篮球、排球、网球、乒乓球等项目的职业赛事仍将是热点。2017年全运会将是国内竞技体育的重头戏。各种商业赛事层出不穷,作为投资者,要紧紧抓住一些赛事IP,才能获得价值。


2> 大户外运动领域

      现在,城市太过于拥挤了,户外运动实际是产生于进了城的人对乡村的一种怀念,进到城里的人血液里面仍存对乡野的眷念,有回归大自然的需求。


3> 体育的商业综合地产和体育主题小镇领域

  根据住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部决定在全国范围开展特色小镇培育工作精神,明确提出,到2020年,培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。体育小镇也是特色小镇的建设内容之一,随着生活水平的提高,老百姓对于体育的需求越来越大,而体育类小镇能够集合体育、旅游、文化、健康等多种产业,对于带动地方社会经济发展作用显著。


4> 冰雪运动领域

  随着冬奥会的临近,冰雪产业越来越“热”。冰雪设施的建设企业将从中受益。随着“三亿人上冰雪”口号的提出,冰雪器材和用品的需求量将激增,压雪机、造雪机等各类冰雪装备市场就会很大。马上要办冬奥会,在建冰场、雪场,都需要造雪机等各种装备,这个产业从商业角度来讲是可以挣钱的。另外冰雪运动培训和冰雪旅游业也将成为新的经济增长点。


5> 体育与大健康对接的领域

  最近在《健康中国2030规划纲要》中,大健康被预测将是仅次于房地产的产业,是未来中国引导性产业之一,体育对接健康产业的未来空间非常大。现在国际上最流行的就是exercise is medicine,运动是良药,对于大健康来讲,讲的是健康关口前移、健康重心下移,与其吃药,不如先吃 exercise 运动这副药。体医结合将是未来很好的一个商业机会。



  中国体育产业自国务院2014年发布里程碑式的46号文件,吹响了中国体育体育产业未来黄金十年,5万亿市场规模冲锋号。后续2016年密集集中发布体育产业“十三五规划”,健康中国2030规划纲要等配套政策文件。目前我国人均体育场地面积仅1.46平方米,室内场馆人均0.19平米,到2025年我国人均体育场地将达到2平方米,预计未来需要建设将近8亿平米体育场地。

  冬奥加速了冰雪大市场培育,2016年体育总局、发改委等四部门联合发布冰雪运动发展规划(2016-2025),体育总局发布群众冬季运动推广普及计划(2016-2020),规划提到到2020年我国冰雪产业规模达到6000亿。体育旅游度假占据旅游度假份额超过四分之一,预计2017年将继续保持年20%以上增势。

  可以大胆预测,2017年作为2022年冬奥启动元年,体育产业迎来快速发展期,体育市场急剧扩大,体育人口倍增。体育产业与房地产产业融合力度加大,房地产业急需供给侧改革的形态下体育产业作为供给侧形成一个重要突破口。特色小镇项下的体育特色小镇将如雨后春笋般涌现,与地产产业高度关联性的体育主题旅游度假、体育场地设施建设场馆运营、体育IP等迅猛发展,体育圈独角兽企业开始萌芽。预计2017年体育产业投资更趋于理性,体育小镇、场馆运营和体育消费等将被重点关注,冰雪大市场将是政府、资本和企业关注焦点。


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